“創(chuàng )辦一年,成交量就已遙遙領(lǐng)先!边@句廣告詞曾頻繁出現在電視、網(wǎng)絡(luò ),甚至地鐵站的廣告牌上,打響了瓜子二手車(chē)的名氣,也引來(lái)不少爭議,而如今,瓜子二手車(chē)則要被這句“自吹自擂”承擔責任。
據國家企業(yè)信用信息公示系統顯示,北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布,對金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)瓜子二手車(chē))行政處罰決定書(shū),罰款共計1250萬(wàn)元。
行政處罰決定書(shū)顯示,2016年9月7日至12月28日期間,金瓜子根據與樂(lè )視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂的《樂(lè )視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布協(xié)議》,花費1250萬(wàn)元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告,其中廣告詞為:“創(chuàng )辦一年,成交量就已遙遙領(lǐng)先”。
針對該宣傳語(yǔ),瓜子向工商局提供了3份證明材料,用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。
經(jīng)瓜子二手車(chē)確認上述廣告中“創(chuàng )辦一年 ”的起止時(shí)間為:2015年8月至2016年7月,同時(shí)承諾此時(shí)間段內瓜子二手車(chē)成交量為85874輛。但工商局執法人員于2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司和北京人人車(chē)舊機動(dòng)車(chē)經(jīng)紀有限公司(人人車(chē))的二手車(chē)成交數據。
蘇州iso認證數據顯示:北京市舊機動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車(chē);北京人人車(chē)舊機動(dòng)車(chē)經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車(chē)。
兩者的二手車(chē)成交數量均超過(guò)瓜子二手車(chē)的成交數量,85874輛的銷(xiāo)量并非業(yè)界領(lǐng)先。因此工商部門(mén)“對于當事人提供的3份證明材料不予采信”。
瓜子二手車(chē)在廣告宣傳中使用的“創(chuàng )辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據,與實(shí)際情況不符。工商局責令瓜子停止發(fā)布違法廣告,并在相應范圍內消除影響,罰款1250萬(wàn)元。
此前,瓜子二手車(chē)就已不止一次受到工商部門(mén)處罰。
2017年6月,瓜子二手車(chē)在西安的分公司就因為存在“以虛假的商品說(shuō)明、商品標準、實(shí)物樣品等方式銷(xiāo)售商品的行為”,侵害了消費者的權益,被西安市工商行政管理局雙生分局處以責令改正并罰款一萬(wàn)元。
2017年11月,瓜子二手車(chē)的競爭對手人人車(chē)因不滿(mǎn)其廣告語(yǔ),以不正當競爭關(guān)系為由,將瓜子二手車(chē)告上法庭,向瓜子二手車(chē)索賠1億元人民幣。最終北京市海淀區人民法院發(fā)布訴前禁令裁定,認為瓜子二手車(chē)”遙遙領(lǐng)先”等相關(guān)廣告,尚無(wú)充分事實(shí)依據,涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為,責令瓜子二手車(chē)立即停止使用"遙遙領(lǐng)先"、"全國領(lǐng)先"等虛假宣傳用語(yǔ)。
2018年6月25日,瓜子二手車(chē)又因為廣告違法,被石家莊市工商行政管理局處以罰款二十萬(wàn)元的行政處罰。
雖然現今打開(kāi)瓜子二手車(chē)官網(wǎng),“遙遙領(lǐng)先”已然不見(jiàn),取而代之的是更為模糊的“二手行業(yè)領(lǐng)軍者”。但瓜子二手車(chē)還是要為自己曾斥資1250萬(wàn)買(mǎi)下的廣告,再支付同等代價(jià)的罰款。